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三星借新机发布重返中国市场？转转：面临国产阵营“围剿”

2022-03-02 09:58:46来源：腾讯网

8天卖出100多万台，全球爆火的三星Galaxy S22系列到了中国市场会延续强劲势头吗？

继全球新机发布会后，三星近日在中国市场正式推出三星Galaxy S22系列、Galaxy S8系列平板电脑等新品。Galaxy S22系列产品的影像优势，加上现场的创意发布，给它加了不少分，也引发了业内关于三星欲重回中国市场的热议。

如果重返中国智能手机市场，三星胜算几成？从产品布局看，高端线或是突破口之一。转转集团数据部的分析师表示，从目前看，国产品牌已经分羹了苹果外的国内手机市场，且都在向高端手机领域发力，三星手机在中国市场面临着“围剿”之势。

三星借Galaxy S22系列创意回归，能否重振中国市场？

2月22日，三星正式发布了Galaxy S22系列国行版。

本次发布包含S22、S22+和S22 Ultra三款机型。作为三星的高端旗舰系列，S22系列主打影像系统，在发布会上联合开心麻花将OIS光学防抖、VDIS双轨图像稳定方案、支持8K拍摄等功能点，通过话剧的形式清晰地展现了出来，一度在网上引起热议。

价格方面，根据官方消息Galaxy S22系列的售价并不低，中杯、大杯、超大杯三款机型起售价分别为4999元、6599元和9699元，最高配机型售价更是达到了12099元，无疑直指高端市场。联系此前三星成立“中国市场创新组”的消息，不少行业内人士称三星将要借助这款新品重返中国市场。

从时机来说，目前国内高端手机市场的格局确实有了新变化，其他国产品牌纷纷冲高，而三星在这一领域也确实有底蕴，借助新品重新打开中国市场并非没有可能。

那么，从当前市场份额和竞争看，三星现状如何？

三星手机首先要面对的是国内新机市场不足1%的份额。

根据Counterpoint Research公布的2021年四季度数据，国内出货量排在前五的大厂分别为苹果、荣耀、vivo、OPPO和小米，三星被列为other一列。而且这一数据中，大厂头部效应明显，other一列同比下跌了60%，仅占14%的市场份额。更精确的数据中，CINNO Research报告显示，去年三星国内市场份额剩余0.6%。

不仅是新机市场，三星在代表保有量、流通率和行情走势晴雨表的二手市场也同样面临激烈的竞争。转转集团此前发布的2021年二手3C年度数据显示，二手手机交易量占比中苹果、小米、vivo、华为、OPPO、荣耀六大厂商为主流，三星同样被归在other一列，且整体份额不足8%。

三星强势加码高端产品线，二手手机更香了?

整体市场份额上不占优势，但三星嗅到了高端领域的机会。

去年9月，三星在国内发布两款折叠屏产品，并且多个城市举办了快闪店;此次Galaxy S22系列的发布会也是煞费苦心。

只不过，在三星想要主攻的高端市场上，竞争同样异常激烈。去年iPhone占尽甜头，新发布的iPhone13系列热度高涨，出货问题到现在都未解决。此外，小米、OPPO、vivo、荣耀等国产品牌也在去年快速加强布局高端市场，旗舰机型扎堆发布。

对于拥有屏幕优势的三星来说，折叠屏手机会是最后的“王炸”？

借助自家生产的顶级屏幕，率先一步布局折叠屏领域，折叠屏产品更是历经了多代迭代。2021年，三星接连发布了Galaxy Z Flod3系列、Galaxy Z Flip3系列等产品。IDC数据则显示，2021年中国市场折叠屏产品出货量约为150万台，华为以49.3%的市场份额排名第一，三星位列第二，市场占比为28.8%，可见也有一定竞争力。

从二手市场保值率看，转转集团的手机行情数据显示华为Mate X2 （5G）在发布近10个月之后保值率仍能达到81.99%，三星相隔半年之后发布的Galaxy Z Flip3 （5G）同期保值率为69.90%，Galaxy Z Fold3 （5G）为59.32%。

不仅是华为，在近一两年间，小米、荣耀、OPPO等国产厂商也在折叠屏领域发起挑战，就连起步较晚的苹果，有关折叠屏手机的概念图也已经曝光，各家与三星的差距也在缩小。

对此，转转集团数据部的分析师表示，除了高端产品线之外，各大品牌也不断蚕食着中低端、游戏等细分领域，并且小米、荣耀和OV也都有着自己的护城河。放眼全球来看，三星的综合实力的确很强，“全球第一”的名号响亮；但国内市场竞争激烈，国产品牌的本土化优势以及iPhone的高端品牌形象已深入人心。

在此背景下，三星手机能否在中国市场重新站稳，还有待时间检验。

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