“开局一只鲲，进化全靠吞”——聊聊那些年火遍全网的离谱游戏广告

引言

“绿了绿了，古天乐绿了！”

“大扎好，我系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本”

“单挑BOSS，怒刷装备，皇城PK，胜者为王，屠龙宝刀 ，点击就送，极品装备，一秒刷爆……”

看到这些熟悉的台词，脑海里是否已经有声音和画面了呢？前些年网游的巅峰时期，各种奇葩魔性的洗脑广告层出不穷，也创造了无数火爆全网的梗，引发玩家集体吐槽，今天就和大家聊聊那些离谱的游戏广告。

登上央视的征途网络

提到早期国产氪金游戏，就不得不提2006年巨人网络推出的国战类网游《征途》，这款游戏现在虽然声名不显，许多年轻玩家可能都没听过这个名字，但是这款游戏在中国网游史上却有着举足轻重的地位，甚至直接影响了后来的行业走向。

在那个点卡付费为主要运营模式的《传奇》和《魔兽世界》一统天下的时代，横空出世的《征途》凭借永久免费和人性黑洞两大法宝迅速成为市场上最炙手可热的网游，07年一年就吸金2.09亿美金，独占六分之一的市场份额。

《征途》的火热很大程度上要归功于老板史玉柱，这位凭借“脑白金”东山再起的营销鬼才将洗脑广告复制到了游戏领域。因为当年电视频道不允许投放网游广告，所以他就玩起了擦边球，营销公司品牌引流游戏。“征途网络，网络征途”，还有“征途”广告词和魔性的背景笑声，足足在央视黄金时段反复播放了数月之久，十多年后还言犹在耳，洗脑能力可见一般。

明星扎堆代言的传奇页游

明星代言游戏风险小收益高，不像食品、金融产品那样容易爆雷，简单几个POSE，甚至都不用本人到场，即可轻松到手几千万，游戏公司则可以凭借明星效应引流导量，提高游戏人气，二者可以说是天作之合。

早期网游都喜欢找当红明星代言，网易02年推出的第一款自研网游《大话西游OL》就请了周星驰，要知道一向低调的星爷迄今为止只接过两款广告。搜狐畅游的《天龙八部》也请过胡军、安以轩、钟汉良做代言人，还请许嵩创作了《半城烟沙》和《宿敌》两款经典的版本主题曲。

不过要说最出圈的还是传奇页游，成龙大哥、李连杰、张靓颖诸多天王天后们都纷纷沦陷，国内页游最火热的时期，市面上充斥着各种魔改的传奇换皮游戏，一方面是因为传奇IP天然能带来稳定的玩家群体，二是因为传奇欧服后端代码曾经泄露过很容易获得，找几个程序员和美工，改改UI，调下数值，再租个服务器，月流水轻轻松松过千万。

洗量玩法的关键就是ROI，买量是主要的运营成本，最高时A量高达150块，所以对广告投放的精准度和传播能力要求很高，也造就了“我是渣渣辉”，“我系谷天乐”等洗脑台词，三七互娱、恺英网络、第七大道都借此声名鹊起，不过后来因为清朗行动、手游崛起、版号限制等诸多因素影响，页游逐渐没落，这些离谱的传奇广告也被埋葬在了历史的尘埃里。

集体玩梗的网络盛宴

“开局一只鲲，进化全靠吞”

18年开年最火的游戏广告，击败一众影帝代言的贪玩蓝月占据各大网站头条，同时也引爆了网友们的疯狂效仿和恶搞，掀起了一场集体玩梗的网络盛宴。

“鲲”原形出自《山海经》这部包罗万象的上古神话典籍，因庄子《逍遥游》中的记载为人们所熟知，所谓“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，一锅炖不下”。其实游戏本身和宣传画没有半点关系，广告商主要是利用猎奇异兽形象吸引眼球，同时吞噬成长玩法和仙侠题材也起到辅助筛选目标用户的作用。

将这场闹剧推向顶峰的是群体的二次创作，不仅有骨鲲吃尸鲲，噬鲲吞骨鲲的疯狂套娃，还有“女朋友操作失误，不小心练出彩鲲”，“老婆趁我不在，一顿操作练出巨猿，战力突破9999”等奇葩台词。饱受洗脑广告摧残的网友们也加入了这场集体恶搞和狂欢，创作出神兽广鲲、姜鲲、某徐鲲等大量的搞笑图片，“养鲲”广告影响之广、热度之久可以说无人能出其右。

盗用素材山寨广告

前些天，《战神》系列总监在社交网络上转发了上海友塔网络推出的一款手游宣传图，起因是一名粉丝询问现在是不是入手《战神4》的最佳时机，作为回应他写道：“nah，this is better”，还附带了一个翻转笑脸的表情，十分滑稽。

国产游戏广告抄袭3A大作CG可以说屡见不鲜，《尼尔》、《塞尔达传说》、《黑神话：悟空》都纷纷中枪 ，甚至电影片段，Unity商店素材等等都被直接拿来山寨，其中最广为人知的就是套用《剑灵》画面的“油腻的师姐”。

知名画师金亨泰操刀的《剑灵》画风细腻夸张，某不知名页游就裁剪了其中片段，并配上了“劲爆场景，限制级画面，沸腾你的热血……我不断的寻找，有你的世界在哪里？”的诱惑广告词，还有难以忍受的空灵港台腔配音，该广告投放在优酷网这一当年最流行的视频平台，而且无法跳过，反复折磨大家的耳膜，因此网友们调侃地将台词改编成了“我不断的洗澡，油腻的师姐在哪里？”。

低俗引诱套路

如果说上面的广告还只是耍一些上不得台面的小手段，那么利用美女引诱点击则更加露骨直白，尤其是秘书总裁类和后宫皇帝题材的模拟养成游戏更是其中的重灾区，有些则利用其他知名游戏女角色作为素材，比如艾达王、2B和耶路撒冷都是这些广告里的常客。

这类游戏往往瞄准中年男性玩家群体，利用精美的软色情图片和文字吸引玩家进入游戏，但事实上游戏中根本找不到相关的内容，流失率会非常高。不过因为成本低廉，可以大量引流，然后在前期洗掉免费玩家，即使最终留下的付费用户很少，收益也非常可观，是换皮游戏公司最乐此不疲的套路。

结语

有一说一，尽管我对氪金换皮游戏没什么好感，但不得不说这些广告确实非常成功，洗量公司在广告设计上确实很有一套，制作成本低廉、能吸量维持滚服，还能精准筛选用户，可以说把人性的弱点研究到了极致，年少无知的你是否中过这些奸商的套路呢？

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