十二年铸一剑的《梦三国2》，是如何将国风之韵带到世界舞台的？

2021年11月5日，杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上召开了专题发布会，正式公布了杭州亚运会电子竞技小项设置。《梦三国2》成功入选亚运电子竞技8个小项之一。

回顾《梦三国2》的入亚征途，电魂网络董事长胡建平回忆道：“不确定因素很多，竞争太激烈了。”如今，《梦三国2》凭借其极具国风特色的三国文化背景与独具匠心的玩法设计成功入选，向世界证明了中华传统文化与新兴电竞文化融合的可能性。

4月7日，电魂网络召开主题为“铸国风·竞未来”的《梦三国2》年度战略发布会，为大家带来《梦三国2》全新战略布局的相关事项介绍。

12年经典IP！《梦三国2》凭什么能入选？

《梦三国》是电魂网络自主研发的一款将RPG元素融合于MOBA网游中的即时战略网络游戏。2009年，游戏一经发行，便凭借玩家之间口口相传的口碑迅速占领了中国市场，一时间成为了MOBA网游的代名词。作为《梦三国》的续作，《梦三国2》历经5年时间的打磨与沉淀，在产品研发之前，电魂团队针对用户喜好进行了深入的资料收集，并实现了定制化开发，这对新进用户的积累实现了很大程度上的助力。2015年，《梦三国2》正式公测。在保留了前作的三国文化，继承特色玩法的基础之上，对游戏画面和操作体验进行了优化，还基于玩家们的需求提供了有趣新颖的地图与系统。

游戏目前的注册用户已经超过了1.7亿，最高同时在线人数突破了54万人，官网每日PV突破200万，《梦三国2》的产品影响力是不言而喻的。凭借着对于市场的敏锐洞察与玩法的不断推陈出新，2020年全年游戏更是突破历史最高充值记录。

一款运营长达12年的经典IP，在沉浮的游戏市场中并未被时代洪流冲散，反而展现除了历久弥新的经典魅力。除了“三国题材”本身具有丰富浓厚的文化底蕴之外，不断迎合时代发展需求，才是其能够实现长线运营的根本。

如今，《梦三国2》得以有机会站在亚洲舞台甚至是世界舞台展示国风之韵。或许是为了一个更好的面貌向用户展示传统国风与现代体育结合的魅力，据游戏陀螺了解，《梦三国2》将在6月份推出全新的竞技版本。从曝光的内容来看，新版本主要围绕国风和竞技两大关键词持续升维。

首先，强化国风元素是《梦三国2》时代答卷的第一笔。

诸葛亮，作为“三国”中最为知名的代表性人物，无疑最能体现三国文化的精髓所在。

为了尽可能演绎好诸葛亮的经典形象，制作组参考了《三国志》、《三国演义》、《资治通鉴》中对诸葛亮的相关描述，还原了史书中诸葛亮“身长八尺，面如冠玉，头戴纶巾，身披鹤氅，飘飘然有神仙之概”的身姿，以及“掌管杀伐之事，故此有威仪杀气”的气质。在参考史书与文学作品，尊重历史的基础上，结合游戏美学对经典三国人物进行还原，令人耳目一新的同时又不失历史的严肃感。

此外，电魂还将戏曲、琴棋书画、诗词歌赋、神话传说等经典元素融入到游戏设计当中。现代数字技术与中华传统文化的有机结合，能让更多用户以一种更有趣，更易于接受的基础之上尽可能全面地感受中华文明的灿烂文化。

在刻画吕布麾下名将高顺这一经典形象时，结合了丰富的京剧元素，包括标志性的脸谱和护背旗、京剧武场的三大件之一——板鼓、经典的白脸脸谱。与此同时，在进行推广与传播时，有配套资料向用户讲解角色的设计思路与文化背景，可以让用户在娱乐的同时能够切实了解到更多的历史文化知识。

其次，作为迎接新时代的匠心之作，助力运动推广也是《梦三国2》肩负的职责使命之一。

以热门项目为蓝本，制作组结合了三国经典人物与中国历史文化，在游戏内加入了丰富多样的运动设计，包括跑步、体操、射箭、游泳等，并对运动量达标的用户专门设计了游戏内奖励。此外，针对热门项目体操运用，制作组结合国风文化制作了一系列形象，包括艺术体操、鞍马、吊环、双杠等项目。

在游戏中，将玩法设计、角色形象、活动宣传与传统体育紧密结合，一方面可以让游戏内容本身更具时代特色与新意。另一方面，还可以提高用户对于传统体育运动的关注度，并亲身参与到运动中来。

在未来的竞技版本中，制作组还围绕“中国文化”，建立由“秀美山河”，“悠久历史”，“匠心器韵”，“多彩艺术”，“巧夺天工”五大主题组成的文化传播体系。将线上内容和线下结合，共创新的文化传播方式，建立包括中国自然风光，人文历史，文物及器物，传统艺术，民间工艺为核心的共创矩阵。

深耕国风竞技，助力传统文化发展

双管齐下！“梦三国”IP能够在数十年的发展中始终保持如此旺盛生命力，除了游戏内容本身在不断丰富发展，贴合时代需求之外，深耕国风竞技也在不断为其添加新的活力，反哺“梦三国”IP。

2012年，电魂率先在业内提出了“国风电竞”概念，并于同年创办了“电魂娱乐星赛季”的经典赛事品牌。在国风竞技之路上，电魂已经坚定且踏实地探索了十年。

如今，第二个十年已经开启。入亚对于电魂来说，既是一个新的契机，也是一个新的起点。依托于近几年的经验积累，电魂电竞的未来规划主要围绕两个方面进行全面布局。

一是助力行业打造一个完整的电竞生态。

电魂于2020年提出了3E计划。在政府政策支持下，电魂电竞已经建立了一个集赛事运营、直转播、内容产出、电竞教育为一体的电竞孵化器。目前已有数十家电竞游戏、数字动漫、数字新媒体等数字文娱企业，成为了电魂创新发展的前沿阵地。

在结合自身资源的基础上，电魂还深耕赛事主场、电竞场馆、赛事IP等电竞品牌内容，打破固有地域概念，覆盖全国电竞粉丝，为新产业的成长创造更多动能。

除了游戏运营商，赛事主办方这个大家所熟知的角色，电魂在未来还将以赛事赞助方、俱乐部联盟、技术支持等角色出现，导入电竞全产业链，提升电竞整体产业运作和产业协同，继续保持旺盛的生命力。

二是树立电魂电竞的“国风电竞”品牌，依托于赛事为载体，将“国风竞技”的文化传播至世界舞台。

凭借特有的国风元素，在助力传统文化传播上，电魂也拥有着难以复制的优势。通过与中国知名5A级景区合作，以线上线下结合的方式实现“景游联动”，在游戏内实现景区自然风光与人文景观的还原，吸引线上用户到线下体验祖国的大好河山。除了已经取得显著成效的与5A景区老君山的合作，电魂目前还确定了与华山、梵净山、金刀峡、清明上河园景区的合作关系，通过更加多元的方式助力中华文化的传播。

老君山联动

除了祖国的大好河山，电魂还与各地省级以上的博物馆进行了合作。通过互动呈现的方式让“国宝”与“文物”活起来。从一件单一的陈列品，演绎为一部能让年轻一代感受传统文化鲜活生命力的传奇。

同时，电魂还开展了游戏产品与非物质文化遗产的结合，通过打造专属作品，以线上宣传的方式传播非遗文化。

山海经主题的角色设计

除了这些传统的助力文化传播的方式，电魂还结合了现代科技与时代需求推出了了一系列的数字文化藏品。第一个系列是三国名将。整个系列选用了《梦三国》游戏中非常经典的武将帽，以及国风美学联名的边框和字体称号来组成每一份独一无二的藏品。

此外，系列中还选取了三国名将中的巾帼名士，将她们也带到了数字藏品的国际舞台上。国风元素与三国名将卡的融合，最终形成了有着唯一标识的数字藏品。不仅可以线上查看发布、购买记录以及拥有者，并且由于其独有性与稀缺性，因此具备着很高的收藏价值。

电魂的长期战略布局

《梦三国2》的入选，并非电魂登上世界舞台的“起点”，而是电魂数年来一直致力于将“国风之韵”带到海外的“结果”。

作为一款以三国文化为背景创作的电竞产品，《梦三国》在国内上线运营之余，项目部就已经对东南亚地区进行了用户调研、版本开发，率先推出了多语言版本，在香港、新加坡、台湾、越南等东南亚地区发行，深受用户喜爱，并拥有一批忠实的拥趸。

从最初的游戏研发公司发展为国内一流的游戏研发和运营公司，电魂网络开启了精品IP运作、自主研发多线发行、海外代理和和发行等一套适合自己发展的自研代理全球发行的体系。

2020年至今，电魂网络自研出海了梦三国手游-台湾版、螺旋勇士、X-2解神者等近十款游戏，代理出海了勇者部落、放置全明星、放置女武神、英雄训练师等近二十款游戏。除中国大陆外，电魂还登陆中国台湾、中国香港，以及越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、北美和澳洲等市场，连续三年被评为年度国家文化出口重点企业。

在自主研发方面，电魂旗下的《野蛮人大作战》在全球范围内的141个国家拥有超4000万的游戏玩家，成功入选中国原创游戏精品出版工程。

在海外发行方面，2017年电魂在韩国代理发行的《不思议迷宫》，目前商店评价仍保持着4.8分的优越成绩成为了韩国迷宫探索类手游的领军者。

得益于电魂产品的海外影响力与前瞻性布局，在电竞的海外布局方面，多年来吸引了来自越南、泰国、菲律宾等地的队伍参与，并积累了相当数量的电竞观众。为了加速电魂的海外市场拓展，创造更多梦三海外赛事，电魂还成立了新加坡和日本子公司，持续拓展东南亚小语种和欧美市场，切实地将国风之韵带到世界舞台之上。

写在最后

打开电魂的发展史，通篇都是“创新”与“紧跟时代”几个大字。

无论是游戏产品的研发，还是电竞体系的打造，电魂始终都敢于做时代的弄潮儿，主动与年轻人对话。在与头部品牌的跨界合作方面，电魂也展现出了他们对电竞布局的自我理解。

京东作为《梦三国2》的首席战略合作伙伴，始终对电竞领域保持着强大的探索欲，围绕电竞赛事纵深布局，从IP授权、职业战队、游戏植入等资源着手，为消费者提供更加良好的游戏环境和体验。

站在《梦三国2》的角度，京东自身的产品势能可以帮助其整合以《梦三国2》为首的职业赛事到大众赛事的完整电竞赛事体系。在有了京东的强力助推之下，《梦三国2》也能够充分发挥游戏可塑性的特点，利用自身所蕴含的中华文化传播力，为京东打造有自传播潜力的互动定位，帮助其在短期内快速提升品牌声量，积累长效品牌资产。以此实现双向赋能，合作共赢，共同为中国电竞行业的蓬勃发展贡献出一份力量。

乘着入选的东风，电魂十多年来的品牌沉淀也得以厚积薄发，站在世界舞台之上扬着国风大旗。对于电魂的未来愿景，董事长胡建平表示：“希望可以依托国风竞技，跟随国家文化输出这条大船，肩负起一代电竞人的责任。”

能够在竞争激烈的游戏场上始终保持着强大的竞争力，摸着石头过河寻出一条适合自己的发展道路，电魂在未来想要向世界展现的中华文化之美还有许多。

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