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原神联名立邦油漆，玩家惊掉下巴，大佬却写论文验证：合情合理

2022-04-26 20:58:02来源：腾讯网

原神有不少玩家喜闻乐见的联动，比如KFC和红米可莉主题耳机，相关联动产品都供不应求，甚至一只KFC联动空桶都被炒到了天价；但同时，也有不少看起来很“离谱”的联动频频惊掉玩家的下巴，比如让普通玩家哭诉“魈宝这次支持不起”的凯迪拉克CT4联动，以及今天重点要聊的和立邦漆的联动。

“原神玩家真的需要刷漆吗？”这是不少玩家看到这个联动官宣之后的第一反应。但在大名鼎鼎的中国知网上收录的一篇名为《立邦×原神：首次跨界联动，占领年轻人的第一面墙》，广告学界专家大佬洋洋洒洒几千字，经过详细论证分析，并回答了这个问题的答案：需要，玩家和厂商都需要这样的联动。

文章作者分析认为，立邦之所以选择和原神联动，主要原因有：一，正因为涂料本身话题度就不高，但依靠原神能打入年轻人的话题圈，进入年轻人的讨论视野；二，两者都是扎根国内市场的品牌；三，也是最重要的一点：都是为了为年轻人打造一个美好的空间和世界，不管是虚拟还是现实。

基于这个逻辑，其实立邦联动原神推的主要是“小罐漆”，定位是“年轻人的第一罐漆”。或许原神的主流玩家群体目前还是在城市中租房居多，乍一看没法刷漆，但是小罐漆不仅仅能刷墙，还能刷木器和铁器，让年轻人在租房中也能随心所欲改变家具颜色，DIY属于自己的小世界。一旦和立邦建立了情感链接，年轻人未来真买房子的时候也自然会把立邦作为首选，早晚的事嘛。

小编也十分认同作者的分析，毕竟俗话说“得年轻者得天下”。同样的逻辑和道理也非常适用于凯迪拉克CT4的联动。由于长期刻板印象，CT4更适合成熟群体的形象已经逐渐固化，那么通过原神来和年轻群体建立沟通，就变成了撕掉固有标签的捷径——年轻人的第一辆豪华车，为何不能是痛了魈、香菱、芭芭拉、刻晴的凯迪拉克呢？先不管操控、动力、内饰等数据，只要魈宝在车身，玩家心理上自然就有一种轻盈感，“CT4方向盘在手，我就是快乐风男”。

现在希望和原神联动的品牌络绎不绝，要是真排队，估计都能从米哈游总部排到城外。B站经常有一大堆品牌蓝V号，包括蜜雪冰城、来伊份等等，天天去原神的热门视频下面留言蹭热度，还有紫米这种又哭又闹又酸的主。

于原神现在在全球范围爆火，每次出角色池，不仅都会血洗各个国家的App Store榜单，还经常登上微博热搜、b站热搜、推特热搜，可谓是如今二次元游戏圈的当红炸子鸡。换言之，原神已经成了越来越多年轻人的共同语言。当企业官方账号选择用这种抢热评蹭热度的方法刷存在感，就潜移默化建立起一个和年轻人直接交流的捷径和桥梁。换句话说，“只要你也玩原神，我们就是兄弟。”

这样看来，立邦漆联动原神，确实是一步好棋。

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