天天快播：一头扎进“内容创作”的米哈游，又用一个PV引爆海内外

在《原神》于7月9日公布了一则须弥的前瞻视频之后，当所有人都以为游戏会和往常一样逐步放出更多相关消息时，米哈游却在7月11日甩出了一个更为重磅的炸弹。

在当天中午十二点，《原神》官方账号发布了名为“冬夜愚戏”的PV，直接引爆了多个社交平台。PV在发布当日就登上了B站热度榜和视频榜双榜第一，微博热搜同时在榜四个关键词。

(资料图片)

上为B站热搜榜；下为微博热搜榜

自短片发布之后，主流社交媒体对《原神》新PV的讨论就没有停过。知乎关于PV的话题登上了热门榜第六，数百名用户参与了问题的回答。

知乎热搜榜

在抖音、快手等热门短视频平台，《冬夜愚戏》也同样夺下了热搜前两名的位置。

左为抖音热榜；右为快手热榜

PV的火热同样蔓延到了海外，在国内bilibili平台播放量奔上1000万的同时，其海外播放量也同样合计到达了700万以上，一举登上了Youtube热门第一。

图源来自B站up主@老猫说戏

并在短时间内成功在日推趋势榜上完成了霸榜。

图源及翻译来自B站up主@温泉蛋不要温泉

海外玩家同样表示大为震撼，在对新出场角色感到十分惊喜之外，还有人在评论区留言说这样的突袭“出乎意料”。

尽管过去《原神》相关视频的每一次亮相，都会引起不小的讨论，但这一次引起的轩然大波，究其原因在于PV中所呈现出令人意想不到的内容，游戏剧情中神秘且强大的组织——愚人众成员的集体登场、“闪击”般的PV放送以及庞大信息量的内容“打”得不少人猝不及防，甚至有玩家发出了“现在是什么版本”的疑问。

虽然PV的剧情内容发生地在遥远的至冬国，但它再一次拉高了3.0须弥大版本的热度。视频结尾须弥角色的出场，以及PV发布后趁热打铁放出的新角色消息，让玩家对3.0的期待达到了新的高度。

短短一则PV就能收获如此关注度，很多人惊叹于《原神》的影响力，但在我们看来，这同时也是米哈游打法的又一次验证。

PV的火爆让我们看到了，他们的“工业化”不仅仅局限在游戏上，在产品之外，米哈游同样愿意用巨大投入去提高内容产出，去与玩家对话。而随着内容管线的成熟，他们逐渐用内容，撬动了一个坚实的玩家圈层。

01

表现力的再进化

这次的PV之所以引起了如此大的反响，背后所支撑的是其在表现力上的不断提高。不论是一贯出色的音画技术，还是对以往风格的突破，他们再一次带给了玩家更多意外之喜。

此次PV中音乐所展现的调动情绪的能力较之以往强上不少。在音乐一如既往抓耳的同时，米哈游在内容制作上的表现力实现了又一次的提升。不同于以往多乐器的组合以及现代化的诠释，为了体现愚人众与至冬国的肃穆感，本次PV中所展现出的音乐风格显得相当稳重和庄严。

沉稳的铜管乐器与钢琴的组合，不仅将整个愚人众执行官集会的场景氛围渲染得分外高贵严肃，《原神》音乐在本次PV中所展示出的叙事能力又一次得到了进化。并且在悼亡同僚与阐明意志的主题之下，人声吟唱的加入更让PV的故事情绪有了更深一层的表达。

无论是传递哀绪时空灵婉转的女声独吟，还是宣誓意志时极具史诗感的人声合唱，都很好地完成了“调动观众的心”这一任务。用音乐讲好一个故事，应该就是这样体现的。

除了音乐与画面之间的配合外，《原神》对Live2D的运用愈加娴熟。本次PV在过去所沉淀起的动画技术上，动作相比以往显得更加自然。无论是开篇在光影的帮助下，2D人物与3D棋盘的融洽结合，还是已经见怪不怪的丰富的Live2D人物肢体动作，PV的表现都堪称丝滑流畅。

不同于之前的剧情PV《雪霁逢椿》，这一次虽然没有了更加“炫技”的动作戏，但也依然有着譬如结尾处，角色“柯莱”从坐着到慌张站起的复杂动作要素；角色“皮耶罗”由暗转明时，人物各部分细致的光影变化，这些都打破了我对Live2D动画技术的认知。

与文字、2D以及3D的动画表现形式不同的是，在解开了限制动作的枷锁之后，Live2D在维持角色精细度与动态画面表现力上的优势，随着米哈游在技术力上的突破一同被挖掘了出来。从之前的《雪霁逢椿》到幕间PV，可以看出，原神即便不刻意“炫技”，也可以让故事“活起来”，最终呈现给玩家。

02

新版本之前的一剂猛药，玩家沸腾了

作为3.0大版本之前的重磅更新，《冬夜愚戏》的释出可谓是《原神》对玩家砸下的一剂大猛药。

一口气登上舞台的九名新角色，与轰炸般的信息量，一下子就在玩家社区里炸开了锅。米哈游一贯惊艳与气质独特的人设，连带着早已登场老朋友“公子”的新形象，成为了视频最具热点的内容，甚至让不少玩家萌生了“投敌”的念头，诞生了诸如“愚人众执行官十二席”的二创梗图。

不出一天时间，有关PV的二创视频直接统治了B站游戏区视频热榜。海内外社交平台上许多玩家光速产粮，成套表情包、角色插画、二创梗图等如雨后春笋般在各大平台冒出。

Twi.@ mintificial

微博@纸钞纸钞

本次PV出色的配音演绎与大佬云集的配音演员阵容，同样也成为了玩家津津乐道的对象之一。不少人对四国配音横向对比、讨论配音演员的过往履历的内容，甚至还有人玩起了“声优梗”。

B站up主@金咸鱼

有趣的是，由于至冬国设定上的北国风光，玩家们还自发地做起了自制的配音视频，光是俄语配音就不下三个，独特的语言氛围，也让看过视频的玩家不禁大呼“这下对味了”。

图源来自B站up主@SilverTatsu

而丰富的剧情信息量，与执行官们之间明争暗斗的“谜语人”话术，解读这一出“愚戏”自然是玩家们少不了的保留节目。就在视频公布的第二天，关于PV内容解读的话题词便与PV一同占据了B站热搜榜的第四和第一。

随着玩家自发的二次传播与创作，游戏的热度再一次被推到了一个新的高度，《原神》又一次破圈了。爆火的PV热度，以及视频内容所传达出的有关未来游戏剧情的伏笔，成功地点燃了玩家对须弥篇章的热情。

短片时至今日仍能拥有内容热度，其原因在我看来，正是《原神》玩家对IP及内容的高度认可，以及在此表面之下，米哈游对“内容至上”的不断追求。

03

不断突破的内容上限

或许无需我多言，《原神》间歇性的破圈热度早已是一件不算新鲜的事情了。自游戏上线以来的两年时间，《原神》在内容产出上就不止一次做出出圈内容了。

从开服前夕的剧情预告PV《足迹》发布时，玩家对开放世界手游的好奇与惊讶。到“可莉”角色演示中，可爱的人设与充满童趣风格的PV内容，让《原神》靠一名角色首次在海内外成功破圈。而“钟离”角色演示中极具国风特色的内容和人设，更是仅短短一个PV就在bilibili平台获得了四千万的播放量。

用以进行角色塑造的角色PV、演示以及拾枝杂谈，更是打开了《原神》在内容表达上的新大门。角色PV中精致的Live2D效果，2D画面下独有的美术表现，以及角色演示中风格化的艺术表达，与更具特色的音乐组合，让《原神》的每一次内容更新，都让人抱有足够的期待。

角色之外，璃月海灯节所营造起的在游戏中少有的节日气氛，与打破戏剧表现形式，并在海内外爆炸式传播的剧情PV《神女劈观》，将《原神》在文化氛围上的塑造拉到了国内游戏的第一梯队之中。丰富且富有底蕴的内容为玩家所带来的独特归属感，也进一步加强了《原神》在玩家群体中更加丰富的二创内容。

得益于米哈游内容管线上的成熟，在6周一次的高强度更新频率下，仍然能够保持着内容叙事与演出的高品质。在此之外，从米哈游拿手的音乐、如EP单曲、乐队演奏现场，到游戏制作理念、亦或是整活向的广告视频，《原神》一直都以“为玩家带来高品质内容”而著称。

但不仅如此，他们在做到了速度与水准在线的情况下，仍然在进行着表现技术的迭代与升级。

正如上文所提到的《雪霁逢椿》，在Live2D上钻研已久的米哈游，便借着讲述神里兄妹之间的成长故事，大秀了一回“肌肉”。PV中以往难以一见的打斗、转身等动作被米哈游以Live2D的形式展现了出来，生生做成了一段精致的动画。

在“又快又好”的工业化产出效率下，米哈游在内容上的创新正不断拔高自身产出的实力。而在其丰富的内容矩阵下，玩家以此为基础所进行的大量优质二创，让游戏早已在不知不觉间，突破着自身的内容上限。

04

“工业革命”还在继续

这种工业化与创新并驾齐驱的内容制作思路似乎成为了米哈游的制胜法宝。

从《原神》的内容产出情况来看，也无外乎高投入与高技术两点。作为一款即将上线两年之久的游戏，如何持续性的创造高点，是一个极具挑战的事情。持续的探索和创新，在保证内容质量不下滑的基础上，还要不断给玩家带来惊喜的内容，保持大家对后续内容的期待和信心是非常重要的。

但以上两点在米哈游成功抓住了关键的核心之后，形成了一个良性的闭环，那便是对玩家喜好的精准把控。深耕内容，让大家对于原神在数值及玩法以外，有着更多的情感依赖。无论是精美的人设，精彩的剧情还是独特的创新，米哈游看似已经找到了属于二次元的开发方向。

原神的内容产出是一个尝试，也可能是一个开始，我们可以期待米哈游以后给我们带来更多惊喜的内容，不论是原神也好，还是新作。在“工业化”的高速开发模式下，不断带来新的突破。

也正是这些不断拔高技术水平的内容表现，让我愈发期待，在《原神》剧情即将走向一个真正的高潮之时，还能带给我们，带给玩家多少意料之外的惊喜。

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