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世界看点：游戏这条长期“掘金”的赛道还能怎么走？游戏IP成为关键

2022-08-02 15:48:42来源：腾讯网

【资料图】

近年来，围绕着智能手机市场崛起的游戏行业一直被业内视作长期“掘金”的赛道。7月21日，中国音像与数字出版协会游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1~6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，用户规模约6.66亿人。在庞大的数字背后，报告指出目前中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比双降，游戏产业的“人口红利”基本消失，行业或已进入存量竞争时代。

那么，这条长期“掘金”的赛道还能怎么走？游戏内容无疑是关键，而这其中游戏IP成为了关键影响因素。

IP作为游戏制作的原材料之一，IP能否被玩家的接受将会影响游戏的成功性。现成IP自带流量，能够蹭热度，帮助企业省去一大波宣传费用；对于新IP，新开发IP的世界观有可能不被用户接受，但一旦成功，就成了游戏开发商取之不尽、用之不竭的资源。近年来，各游戏公司开始逐渐重视对自创IP的打造和运营，认识到自创IP对于游戏生命周期的延长、获得用户和市场的认可的重要性，跨界IP合作仍然是2021年游戏发展的重要特征之一。

例如，海外大型游戏厂商们已经积累了一堆优秀的自创IP，例如动视暴雪的《使命召唤》系列；《魔兽世界》《星际争霸》等，育碧的《刺客信条》系列，IP成熟度发展较高，而国内的游戏公司近年来也开始加大对原创IP的发展，如腾讯的《王者荣耀》《和平精英》，网易的《阴阳师》《梦幻西游》，网龙的《魔域》《英魂之刃》，米哈游的《原神》《崩坏》等。

以网龙的《魔域》为例，根据其官网动态，今年已开发的IP联动就包括即将上演的IP衍生舞台剧《魔域亚特之光》，与福建当地服装品牌“七匹狼”的联动，在IP游戏延伸方面，还有下半年即将推出的《魔域手游2》；

再比如腾讯的《王者荣耀》，近日已经宣布了其海外版本《Hero of Kings》将在今年年底前推出，在IP联动方面也是动作频频，腾讯大厂的资源再加上游戏本身影响力，使得《王者荣耀》的联动领域囊括了多部影视剧、雪碧、vivo、必胜客、麦当劳、mac、阿迪达斯Neo、甚至是宝马等许多大品牌。

通过一系列品牌动作与IP内容构建，可以使得游戏IP的辐射圈层渗透到大众生活领域，通过沉浸式的场景营销侵入到用户的具体生活场景，从而在潜移默化中成为用户生活的一部分，从而不断延伸IP的影响力和生命力，而一款成功的IP极有可能能让一家游戏公司多活至少十年。

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