环球通讯！6年未见，表现不及格的《不良人3手游》远不止扑街这么简单

6年未见，表现不及格的《不良人3手游》远不止扑街这么简单

说起国内知名的动漫作品，《不良人》绝对是一个逃不过的名字。在通过《侠岚》打下了坚实的基础之后，若森数字交出了《不良人》这部标志性的武侠作品。借着动画大火的热度，若森迅速和掌趣科技开展合作，在2015年推出了《不良人》IP的第一款手游作品——《不良人1手游》；第二年若森改同云畅合作，推出了系列IP的第二款作品《不良人2手游》。两款游戏在上线初期，都借着《不良人》动漫的热度拥有了不错的开局。

(资料图)

然而在后续的运营当中，手游的发展却与IP原著逐渐脱节。众所周知，动漫改编游戏所对准的主要目标群体就是动漫IP所带来粉丝玩家。这种脱离IP原著放飞自我的操作，无异于自掘坟墓。在错误运营思路的影响下，两款产品的热度下滑非常严重。与同类型的游戏相比，这两款《不良人》IP手游在游戏品质上也乏善可陈。如今《不良人1手游》已经停运，《不良人2手游》在市场上也没有了什么声音。在这种背景之下，时隔多年再一次出现在公众视线当中的《不良人3手游》，承载了《不良人》IP粉丝相当多的期待。

《不良人》系列的忠实粉丝，在刚刚听到《不良人3手游》相关消息的时候，大部分人并没有因为时隔多年之后再次见到不良人IP改变手游而兴奋。原因无他，只因前两次《不良人》IP手游挖下的坑实在是太大，让玩家已经对《不良人3手游》已经不抱什么期待了。去年年底的归梦测试，许多玩家一番体验下来并没有什么特别吸引眼球的亮点。如今公测版本的质量，与归梦测试相比提升可谓是相当有限。

阔别前作6年之后，云畅最新推出的这款《不良人3手游》在美术方面比起前作有了长足的进步。不论人物的容貌、衣着，还是技能特效和场景，《不良人3手游》都在业内平均水准之上。在对人物外观的细节描绘方面，不得不说云畅的美工还是下了一番功夫的。在经历了匆忙追热度上线的两款《不良人》IP手游之后，粉丝们终于能够在《不良人3手游》当中见到和原著相差无几的人物形象了。

整体剧情的完整度方面，也基本遵循了《不良人》的故事线。不论是主线剧情、秘闻还是江湖轶事，玩家都能够随着任务的深入体验到原作的剧情。然而令人遗憾的是，在磁场君游玩了近半个月之后，从整体的游玩体验来看《不良人3手游》的优点似乎也就只有这些了。

说实话，在真正游玩到这款游戏之前，磁场君已经把预期下调到了一个非常低的位置。然而当深入体验游戏之后，我发现自己还是高估了云畅的能力。在游戏的定位方面，《不良人3手游》就存在着相当明显的缺陷。主线任务全程自动寻路、固定玩法少得可怜的《不良人3手游》，怎么看都怎么像市面上最为流行的传统mmo换皮游戏。以这样的游戏质量，喊出“高自由度武侠动作手游”的口号，未免有些太过牵强。游戏开服一个星期之后，磁场君就陷入了名声卡主线-等体力扫荡-提升名声过主线-再等体力扫荡的循环当中。如此机械又僵化的设定，又何谈“高自由度”一说？

尽管《不良人3手游》在剧情方面做得比较到位，但是还是拥有不小的瑕疵。而这样的缺陷，也足以让《不良人》IP的粉丝们感到抓狂。为了提升玩家的沉浸式体验，云畅强行在《不良人3手游》的主线剧情当中加入了原本并不存在的“小师弟/小师妹”这两个侠客。对于绝大多数《不良人》IP的粉丝们来说，主线剧情大家已经熟悉得不能再熟悉了。这两个凭空而来的原创侠客，虽然没有影响到游戏的整体剧情走向，但是也影响到了玩家们的剧情观感。原本是由原作中角色来推进的剧情，有不少场景现在都是由这两个侠客来完成的。给磁场君的感受就是显得与剧情有些格格不入，颇有画蛇添足之嫌。

在游戏的早期，玩家们在涉及到剧情的玩法当中是能够听到与侠客相符合的原版配音的。然而随着游戏进程的不断深入，大家就会发现在一些剧情CG当中，原本应该存在的配音已经消失不见，只剩下了剧情过场动画。以一个忠实的原著粉丝的立场来看，作为一款主打IP情怀向的产品，在中后期游戏剧情中出现配音缺失这样的严重问题，真的是有些匪夷所思。

《不良人3手游》当中拥有众多的侠客，而他们也自然没有逃过市面上相对来说比较成熟的抽卡系统。令人惊异的是，《不良人3手游》并没有像绝大多数抽卡手游那样，在获取到侠客之后抽到重复侠客才开始获得侠客碎片，而是从一开始就能够抽到侠客碎片。这个设定，让玩家们获取到完整侠客的难度成倍提高。当满怀期待的玩家们看到黄色的“绝”下面只是一张碎片的时候，《不良人3手游》策划的家人们可能就要面临“亲切”地“问候”了。

以现阶段的游戏体验来看，《不良人3手游》比起市面上其他的同类型游戏的培养成本有过之而无不及。在开启限时侠客招募之后，氪金成本也直线上升。总而言之，《不良人3手游》在磁场君看来，就是又一款为了蹭《不良人》IP热度而赶工出来的圈钱作品。6年的时间，云畅仅仅在美术方面进行了提升。而在核心的游戏性方面，基本上是在原地踏步，即没有创新盲目从众的层面之上。对于这种如此不重视玩家的表现，即便是《不良人》系列的死忠粉丝，也不会无脑买账。Taptap平台上《不良人3手游》近期评分已经直接逼近4分，而且还有继续下降的趋势。在IOS渠道的下载量预估和收入预估方面，《不良人3》手游也呈现出直线下降的趋势，玩家的反馈说明了一切。

以这样的表现来看，《不良人3手游》可以说上线就已经是天崩的开局了。以这样的市场表现来看，通过后续的长线运营完成逆袭的概率微乎其微。只要是认真游玩过《不良人3手游》的玩家，都应该不会对这样的成绩感到意外。然而如果《不良人3手游》最终扑街，带来的影响很可能不止一款产品凉凉这么简单。

要知道，国内游戏市场上的动漫IP改编游戏虽然不算少数，但是绝大多数还是以国外IP为主。国内动漫IP改编的游戏少之又少，能够跑出来的爆款更是凤毛麟角。强如《秦时明月》、《不良人》这样的顶级流量IP，几年下来都没有能够交出比较吸睛的作品。在国内版号收紧的情况下，最近几个月国内动漫IP改编拿到版号的作品实际上不是特别多见。在这个时间节点上线的《不良人3手游》一定程度上不仅代表着《不良人》这个IP，更是承载着国内动漫IP改编游戏的希望。然而迄今为止，《不良人3手游》却交出了一张不及格的成绩单。导致这种局面的最根本原因，可能还是出在云畅游戏的运营策略上。

目标群体方面，由于成功拿到一个IP的成本很高，目前国内市场上绝大多数的国漫IP改编游戏，都把目标用户群体定位为相应的IP粉丝，没有考虑太多核心圈外玩家的体验。从此次《不良人3手游》的相关渠道宣发来看，云畅方面所做的宣传基本上没有摆脱这一思路。还是想要抓住《不良人》IP的核心用户。但在这样局限的用户群体设定下，通常难以吸引到并不熟悉IP原作的新玩家。

营收思路方面，相当一部分国漫IP改编游戏的厂商都把收割粉丝情怀“赚快钱”当成营收思路。在游戏玩法上秉承“拿来主义”，不想对游戏玩法进行创新，只想着依靠原作的剧情和美术来吸引情怀粉进行消费。这种只想着从IP粉丝身上收割智商税的桥段，我们已经见得太多太多了。起码从《不良人3手游》现阶段的游戏质量上来看，很像是换皮游戏常见的圈钱然后换一款产品继续这样的套路。如此没有诚意的运营策略，怎么可能受到玩家们的认可？

在充斥着圈钱产品的情况下，玩家很容易就会失去国漫IP改编作品的信心。市面上可选择的游戏太多太多了，如果动漫IP改变作品长时间都是这样的游戏质量，那么玩家们自然而然就会对这一类型的作品失去耐心。玩家不买账，游戏的流水自然不会好看到哪里去。游戏公司收到糟糕的市场反馈之后，反过来就会减少对于这一类型游戏的研发投入。对于游戏公司来说，砍掉一个不赚钱的游戏并不是什么特别难的事情。但是对于国漫行业而言，失去游戏这一块重要的收入市场，对于品牌的传播和国漫后续的发展都会产生非常严重的后果。玩家们不是不能够为情怀买单，他们只是不想再给低质游戏交“智商税”。

国漫IP改编游戏目前的困境，可能需要在以下几个方面做出调整。

第一，眼光要放得长远，在游戏用户群体的选定方面不要仅仅局限于原著IP粉丝，在不改动原著本身的情况下要适当增加符合当下游戏玩家的需求；

第二，摒弃“圈钱”的不良营收思维，转而以扩展IP本身、进一步拓展IP潜力、延续IP生命力为主要的营收方向，学习其他优秀游戏的营收策略；

第三，注重与玩家之间的交流，许多国漫IP改编游戏在错误的营收思路指导之下，对于玩家的意见非常不重视，只有倾听玩家的意见反馈，改善游戏的环境才能够取得成功；

第四，“魔改”要有度，一些国漫IP改编游戏在改编之后严重偏离了原著的剧情，让慕名而来的原著粉丝们倍感失落，既然打着原著改编的招牌就不要偏离原著原本的设定。

希望今后国内的动漫IP改编作品，不要再走《不良人3手游》的老路吧。

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