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全球滚动:不出海便出局!除了收购 国内游戏厂商还能这样走

2022-09-15 15:53:35来源:腾讯网  

【CNMO】9月13日晚,国家新闻出版署公布9月份国产网络游戏审批信息。信息显示,此次共有73款游戏过审,其中69款为移动端游戏,获批的游戏仍以休闲游戏为主。

在版号暂缓发放近8个月后,国产网络游戏版号在4月份重新发放,随后在5月份再次停发,6月份重新开启,此后版号在每月均有发放,逐步进入正轨。截至9月13日,今年已有314款游戏获得版号。

我们发现,在9月的名单中出现不少熟悉的面孔。值得注意的是,网易游戏旗下的《全明星街球派对》名列其中,这也是今年重启版号审核以来,网易获批的首款游戏;另外,国内游戏巨头腾讯旗下子公司的游戏也位列其中。


(资料图)

然而业界发现,近期国内头部游戏厂商腾讯与网易在海外动作频频,吸引了不少目光。业内人士指出,随着本地化能力逐步提升,国内游戏于海外市场渗透率将持续提升。下面,一起来看看国内游戏厂商是如何进军海外市场的吧。

游戏厂商布局出海

随着科技的发展,中国游戏行业飞速增长。20年里,游戏行业收入增长接近1000倍,可见其成长速度之快。打开手机、笔记本电脑等电子产品,我们可以接触到各式各样的游戏,应用市场里的游戏类App更是琳琅满目,让人目不暇接。

如今,中国游戏市场已成为全球最大游戏市场,拥有庞大的用户群。中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示:今年上半年,中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元,同比下降1.8%;用户规模约6.657 亿人,同比下降0.13%。从这组数据中我们可以发现国内游戏市场已趋于饱和,无法满足国内游戏厂商,它们需要更大的市场,基于此,出海成为中国所有游戏厂商最优先战略。

也正是国内游戏产品太多、“内卷”太严重,有分析师表示,国内游戏市场发展二十余年来,增速开始放缓,“天花板”已经显现,用差异化的游戏(手游)打开海外市场,通过并购海外优质资源,在海外市场挖掘更多机会,将是必然趋势。

游戏出海,不仅是受到国内市场压缩的驱动,更是行业发展的必然走向。不少游戏厂商也洞察到了这一点,积极布局海外市场,目前也取得了一定的成果。《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元,同比增长6.16%。在地区分布方面,美国市场占海外市场实际销售收入的比重为31.72%,日本市场占比17.52%,韩国市场占比6.29%,这三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场,合计占比超过一半。

厂商各显神通

纵观整个游戏行业,2022年以来,全球游戏市场波动不断,“暴雪卖身微软”的重磅消息引爆海内外。转向国内,去年国内一系列政策引发游戏行业巨变,在2021年8月至2022年3月期间,国内游戏版号暂停发放,多家游戏公司的新品推迟上线。在互联网监管趋严、版号及未成年人游戏政策收紧等多重因素的影响下,中国游戏公司在国内难以“大展拳脚”,纷纷选择出海寻找新的增长空间。

从布局策略来看,头部厂商通过并购的方式拓展海外市场,而新兴的游戏公司则倾向于直接走向海外。

具体来看,游戏巨头腾讯通常会采用“砸钱”的方式扩大在海外市场的版图。在过去的2021年,腾讯共投资了59家游戏厂商;今年也收购了乐动卓越游戏厂商和4家海外游戏工作室。另外,腾讯在今年第二季度财报电话会议上表示,将从三方面展开海外游戏市场布局:一是现有投资公司发布新作;二是向海外市场推出国内游戏工作室研发的游戏;三是积极收购新的游戏工作室。

另一方面,不少公司直接在海外设立大本营,助力海外事业发展。比如,莉莉丝在今年4月宣布,在新加坡成立发行公司Farlight Game;今年7月,米哈游宣布于新加坡开设的新HoYoverse总部正式启用。

出海不简单

而在厂商们的努力下,海外市场也被进一步开拓。2022年上半年,腾讯国际市场游戏收入为107亿元,旗下全资子公司Riot Games开发的第一人称射击类游戏《VALORANT》的月活跃用户数和季度流水皆创下新高。

国内另一游戏巨头网易和动视暴雪联合开发的ARPG游戏《暗黑破坏神:不朽》今年6月在海外上市,并登顶100多个国家和地区iOS下载排行榜。根据Sensor Tower数据,《暗黑破坏神》截至7月底的海外总收入已突破1亿美元。

游戏行业具有活跃和高速增长的特征,虽然目前海外游戏市场具有不错的潜力,但如今越来越多的公司选择出海,出海游戏市场的竞争也越来越残酷,因此想要在竞争激烈的行业内脱颖而出也绝非易事。

对此,想要出海或正在出海的游戏厂商们也需要花费更多的精力去钻研,更好地开发新市常厂商们可以从以下几个方面发力:首先是游戏的开发,游戏出海不仅要注意质量和内容,在文化、审美差异上下功夫,还需要在产品上做差异化设计,内容的创新极其重要。其次,游戏的运营也同样值得重视,好的运营会让玩家有更好的游戏体验,与玩家的粘性也更高。

写在最后

“不出海,便出局”已成为行业共识,如今无数国内厂商也纷纷开启了海外探索之路,海外投放的力度和竞争不断加大。不过,不管怎么说内容永远是第一生产力,全球玩家对游戏品质和内容质量要求越来越高,优质的游戏才能得到海外各地玩家的支持。未来,对于国内的游戏企业来说将充满挑战与机遇。

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