全球滚动:不出海便出局！除了收购 国内游戏厂商还能这样走

【CNMO】9月13日晚，国家新闻出版署公布9月份国产网络游戏审批信息。信息显示，此次共有73款游戏过审，其中69款为移动端游戏，获批的游戏仍以休闲游戏为主。

在版号暂缓发放近8个月后，国产网络游戏版号在4月份重新发放，随后在5月份再次停发，6月份重新开启，此后版号在每月均有发放，逐步进入正轨。截至9月13日，今年已有314款游戏获得版号。

我们发现，在9月的名单中出现不少熟悉的面孔。值得注意的是，网易游戏旗下的《全明星街球派对》名列其中，这也是今年重启版号审核以来，网易获批的首款游戏；另外，国内游戏巨头腾讯旗下子公司的游戏也位列其中。

(资料图)

然而业界发现，近期国内头部游戏厂商腾讯与网易在海外动作频频，吸引了不少目光。业内人士指出，随着本地化能力逐步提升，国内游戏于海外市场渗透率将持续提升。下面，一起来看看国内游戏厂商是如何进军海外市场的吧。

游戏厂商布局出海

随着科技的发展，中国游戏行业飞速增长。20年里，游戏行业收入增长接近1000倍，可见其成长速度之快。打开手机、笔记本电脑等电子产品，我们可以接触到各式各样的游戏，应用市场里的游戏类App更是琳琅满目，让人目不暇接。

如今，中国游戏市场已成为全球最大游戏市场，拥有庞大的用户群。中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示：今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%；用户规模约6.657 亿人，同比下降0.13%。从这组数据中我们可以发现国内游戏市场已趋于饱和，无法满足国内游戏厂商，它们需要更大的市场，基于此，出海成为中国所有游戏厂商最优先战略。

也正是国内游戏产品太多、“内卷”太严重，有分析师表示，国内游戏市场发展二十余年来，增速开始放缓，“天花板”已经显现，用差异化的游戏（手游）打开海外市场，通过并购海外优质资源，在海外市场挖掘更多机会，将是必然趋势。

游戏出海，不仅是受到国内市场压缩的驱动，更是行业发展的必然走向。不少游戏厂商也洞察到了这一点，积极布局海外市场，目前也取得了一定的成果。《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。在地区分布方面，美国市场占海外市场实际销售收入的比重为31.72%，日本市场占比17.52%，韩国市场占比6.29%，这三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比超过一半。

厂商各显神通

纵观整个游戏行业，2022年以来，全球游戏市场波动不断，“暴雪卖身微软”的重磅消息引爆海内外。转向国内，去年国内一系列政策引发游戏行业巨变，在2021年8月至2022年3月期间，国内游戏版号暂停发放，多家游戏公司的新品推迟上线。在互联网监管趋严、版号及未成年人游戏政策收紧等多重因素的影响下，中国游戏公司在国内难以“大展拳脚”，纷纷选择出海寻找新的增长空间。

从布局策略来看，头部厂商通过并购的方式拓展海外市场，而新兴的游戏公司则倾向于直接走向海外。

具体来看，游戏巨头腾讯通常会采用“砸钱”的方式扩大在海外市场的版图。在过去的2021年，腾讯共投资了59家游戏厂商；今年也收购了乐动卓越游戏厂商和4家海外游戏工作室。另外，腾讯在今年第二季度财报电话会议上表示，将从三方面展开海外游戏市场布局：一是现有投资公司发布新作；二是向海外市场推出国内游戏工作室研发的游戏；三是积极收购新的游戏工作室。

另一方面，不少公司直接在海外设立大本营，助力海外事业发展。比如，莉莉丝在今年4月宣布，在新加坡成立发行公司Farlight Game；今年7月，米哈游宣布于新加坡开设的新HoYoverse总部正式启用。

出海不简单

而在厂商们的努力下，海外市场也被进一步开拓。2022年上半年，腾讯国际市场游戏收入为107亿元，旗下全资子公司Riot Games开发的第一人称射击类游戏《VALORANT》的月活跃用户数和季度流水皆创下新高。

国内另一游戏巨头网易和动视暴雪联合开发的ARPG游戏《暗黑破坏神：不朽》今年6月在海外上市，并登顶100多个国家和地区iOS下载排行榜。根据Sensor Tower数据，《暗黑破坏神》截至7月底的海外总收入已突破1亿美元。

游戏行业具有活跃和高速增长的特征，虽然目前海外游戏市场具有不错的潜力，但如今越来越多的公司选择出海，出海游戏市场的竞争也越来越残酷，因此想要在竞争激烈的行业内脱颖而出也绝非易事。

对此，想要出海或正在出海的游戏厂商们也需要花费更多的精力去钻研，更好地开发新市常厂商们可以从以下几个方面发力：首先是游戏的开发，游戏出海不仅要注意质量和内容，在文化、审美差异上下功夫，还需要在产品上做差异化设计，内容的创新极其重要。其次，游戏的运营也同样值得重视，好的运营会让玩家有更好的游戏体验，与玩家的粘性也更高。

写在最后

“不出海，便出局”已成为行业共识，如今无数国内厂商也纷纷开启了海外探索之路，海外投放的力度和竞争不断加大。不过，不管怎么说内容永远是第一生产力，全球玩家对游戏品质和内容质量要求越来越高，优质的游戏才能得到海外各地玩家的支持。未来，对于国内的游戏企业来说将充满挑战与机遇。

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